2022年4月，中央空調(diào)市場銷售額下降16.6%

發(fā)布時間：2022-06-14     瀏覽次數(shù)： 次

     

       2022年4月，中央空調(diào)市場銷售額101.6億元，國內(nèi)銷售額89.0億元，同比下降16.6%。細(xì)分產(chǎn)品中，多聯(lián)機銷售額59.8億元，同比下降13.4%，其中國內(nèi)銷售額55.3億元，同比下降15.3%；出口額4.5億元，同比增長19.7%。

（格力家用中央空調(diào)安裝）

一、國內(nèi)市場低迷

       2022年初，在保持短期增長勢頭后，4月份受局部疫情影響，多連接線下行壓力明顯加大，再次進(jìn)入負(fù)增長區(qū)間。在生產(chǎn)端，多線制造企業(yè)多位于華東地區(qū)，多線市場可占全行業(yè)的4-50%。但這一帶是重疫區(qū)，企業(yè)普遍停工15天以上。因此，該地區(qū)整機和零部件企業(yè)的集群效應(yīng)是影響行業(yè)生產(chǎn)節(jié)奏的重要原因之一。需求方面，各項數(shù)據(jù)均有所回落，消費需求同比下降兩位數(shù)，表明局部疫情影響限制了零售端的消費場景，居民收入受損，降低了居民消費能力和意愿，加劇了消費復(fù)蘇的不確定性。

      此外，疫情影響下的運輸也是制約多聯(lián)規(guī)模增長的重要原因。據(jù)工業(yè)在線了解，大部分企業(yè)受物流影響，原材料投入和產(chǎn)品交付相對困難。即使項目訂單樂觀，交付壓力依然較大。但目前隨著保障物流暢通、幫助企業(yè)脫困等一系列措施的出臺，物流運輸困難得到初步緩解，微循環(huán)逐漸暢通。

（疫情期消費者收支變化分析圖）

二、出口市場增速趨緊

       從數(shù)據(jù)上看，出口市場的表現(xiàn)明顯好于國內(nèi)市場，但增長在放緩，比3月份下降了近8個百分點。海外市場受加息和通脹影響，需求逐漸下降。但4月份近20%的同比增長顯示，多聯(lián)機產(chǎn)品出口仍具有較強的韌性。

      目前，擾亂出口節(jié)奏的主要原因還是在于供給側(cè)的影響。多線上供應(yīng)鏈面臨局部疫情影響、物流流通不暢、批量成本高、原材料短缺等。，短期內(nèi)出口仍將承壓。但隨著穩(wěn)增長政策和保障外貿(mào)穩(wěn)定和質(zhì)量措施的有序部署和推進(jìn)，外貿(mào)將得到快速修復(fù)，近期人民幣匯率的松動將更有利于打開出口市場和維持?jǐn)U張格局。

三、等待后市回暖

       隨著當(dāng)前疫情得到控制，經(jīng)濟(jì)社會運行正逐步回歸正常軌道。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份，制造業(yè)生產(chǎn)和需求雙雙回升，制造業(yè)PMI在低基數(shù)水平上升至49.6%，非制造業(yè)商務(wù)活動指數(shù)上升至47.8%，其中建筑業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為52.2%，表明社會經(jīng)濟(jì)景氣水平明顯改善，出現(xiàn)積極變化。此外，作為今年穩(wěn)增長政策的核心，基建投資和房地產(chǎn)投資將強勁拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，與之匹配的多聯(lián)產(chǎn)品也將迎來觸底反彈期。

      后續(xù)，相信各大企業(yè)在恢復(fù)生產(chǎn)、業(yè)務(wù)、市場的過程中，將通過聚焦核心業(yè)務(wù)、深化細(xì)分、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化運營效率等措施“練好內(nèi)功”，迎接各種挑戰(zhàn)，從而為企業(yè)贏得中央空調(diào)市場可觀份額提供有力支撐，促進(jìn)企業(yè)年內(nèi)穩(wěn)定增長。受疫情影響，空調(diào)從年初開始的漲價趨勢在618期間暫時告一段落。6月初的空調(diào)銷售較上月略有好轉(zhuǎn)，但在原材料價格上漲和空調(diào)新能效的影響下，空調(diào)毛利率連年下滑。并且智能、健康的新風(fēng)空調(diào)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為企業(yè)布局的方向。

四、不再漲價，6月初空調(diào)銷售環(huán)比略有好轉(zhuǎn)

       隨著氣溫回升，疊加618促銷，空調(diào)銷售本應(yīng)迎來旺季。但受疫情影響，空調(diào)市場表現(xiàn)不盡如人意。網(wǎng)上有數(shù)據(jù)顯示，5月30日-6月5日，空調(diào)線上市場銷售額同比下降4.18%，銷售額同比增長2.68%；線下市場銷售額同比下降17.76%，銷售額同比下降6.62%。

      “目前空調(diào)由于原材料原因價格在上漲，需求在下降，沒有降價。”本以為看中的空調(diào)會在618期間降價，但是沒有降價的跡象，部分客戶終于下單了。空調(diào)的市場下滑從年初開始一直持續(xù)。2022年第一季度，家用空調(diào)線上零售額同比增長1%，線下零售額同比下降13.6%。在目前疫情嚴(yán)控下，物流斷檔，安裝受限。截至5月1日，線上銷售額同比下降3.3%，線下渠道整體下降近20%。

       本該4月底發(fā)貨安裝的空調(diào)受疫情影響，6月份沒有安裝。今年空調(diào)銷售市場整體形勢一直不樂觀，疫情沖擊經(jīng)濟(jì)，消費者和企業(yè)信心不足。同時受天氣影響，雖然已進(jìn)入夏季，但全國大部分地區(qū)并未真正進(jìn)入高溫天氣，不過空調(diào)的銷量會隨著氣溫的升高而好轉(zhuǎn)。

五、毛利率持續(xù)下滑，主導(dǎo)行業(yè)業(yè)績增長乏力

      再看行業(yè)，近年來空調(diào)行業(yè)也隨著房地產(chǎn)的下滑而疲軟。2021年空調(diào)市場經(jīng)歷了原材料上漲、能效雙控、疫情反復(fù)、旺季強降雨等事件量的雙降。總體來看，格力電器、美的集團(tuán)等空調(diào)有名企業(yè)2021年的增速也有所放緩。

      作為空調(diào)的大哥，是格力電器和美的集團(tuán)市值的動力引擎。美的集團(tuán)2021年暖通業(yè)務(wù)收入1418.79億元，同比增長17.05%；毛利率為21.05%，同比下降1.85%。毛利率下降是整個行業(yè)的情況，不利于格力電器這個空調(diào)大戶。2021年，格力電器空調(diào)收入1317.13億元，同比增長13.96%；毛利率為31.23%，同比下降3.54%。格力空調(diào)的毛利率近兩年一直在下降。不過格力的毛利率漂亮10%。

      2020年以來，疫情導(dǎo)致原材料價格上漲，空調(diào)制造成本上升。2021年是空調(diào)行業(yè)高成本的詮釋。在規(guī)模增長和企業(yè)盈利壓力下，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期。

六、智能、健康等功能還是被關(guān)注的

       為了讓孩子們安靜地睡覺，一位顧客決定在小臥室里安裝空調(diào)。“雖然是618買的，但不是看重優(yōu)惠是真的缺一臺空調(diào)。大客廳空調(diào)不利于孩子睡覺，空調(diào)產(chǎn)品主要側(cè)重于室內(nèi)機尺寸、內(nèi)外機靜音、電機性能、防直吹功能、品牌售后和價格水平。”智能、健康、舒適的體驗逐漸成為消費者關(guān)注的焦點，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷售額8.2億元，同比增長492.7%。不難看出，在細(xì)分賽道里找到解決用戶痛點的方案，消費者也是愿意買單。

      近年來，家用空調(diào)的市場表現(xiàn)也非常火爆。從增速來看，已經(jīng)連續(xù)五年高速增長。2021年家用中央空調(diào)市場已經(jīng)突破550億元，成為整個家電市場增長的亮點。目前，中央空調(diào)是企業(yè)的重要市場。預(yù)計6月份空調(diào)產(chǎn)量不太可能增加。相比去年，全渠道庫存和接下來的天氣情況都不容樂觀。預(yù)測7-8月將出現(xiàn)一波熱潮，2022年冷年旺季即將結(jié)束，企業(yè)更需謹(jǐn)慎經(jīng)營。

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